基于实验分析的数字直播中责任分配中的归因偏差探索

摘要

直播界普遍采用数字人技术，数字人主播在电商直播及品牌推广中展现出核心价值，实验设计得以付诸实践，审视了主播定位、事件特质与拟人化度对观众责任归属感知的影响路径，实验结果表明，遭遇负面事件，更愿意将责任归因于数字人主播，特别是在高度拟人化的场合，实证研究为数字人伦理规范及行业监管提供了有力支撑，行业规范日渐成熟，如何合理设计数字人主播的责任归属机制，亟需处理的重大课题。