数字人营销策略研究

摘要

本文聚焦于数字人营销策略，构建了以“技术驱动-内容生产-平台运营-伦理合规”为核心的数字人营销研究框架，深入剖析数字人在实际应用中大模型语义生成、多模态交互、模板化内
容构建及个性化分发机制的应用模式。通过对京东云言犀、Melatonin虚拟IP延展等典型案例的深入分析，验证了数字人在降本增效、提升用户参与度、实现品牌焕新方面的显著价值。本研究指出，技术、内容与伦理的协同发展将成为数字人营销成功的关键要素。未来应著重推动数字人情感交互能力的构建以及UGC生态的融合。本文可为企业制定可持续的数字人应用战略提供理论支撑与实践参考。