數字人營銷策略研究

摘要

本文聚焦於數字人營銷策略，構建了以「技術驅動-內容生產-平臺運營-倫理合規」為核心的數字人營銷研究框架，深入剖析數字人在實際應用中大模型語義生成、多模態交互、模板化內容構建及個性化分發機製的應用模式。通過對京東雲言犀、Melatonin虛擬IP延展等典型案例的深入分析，驗證了數字人在降本增效、提升用戶參與度、實現品牌煥新方面的顯著價值。本研究指出，技術、內容與倫理的協同發展將成為數字人營銷成功的關鍵要素。未來應著重推動數字人情感交互能力的構建以及UGC生態的融合。本文可為企業製定可持續的數字人應用戰略提供理論支撐與實踐參考。